Короткий ответ
Не теряйте из виду страницы, которые приносят трафик, и перенаправляйте каждый старый адрес на новый. До запуска составьте список важных страниц, сопоставьте старые URL с новыми и запланируйте постоянные редиректы (301). После запуска проверьте редиректы, отправьте новый sitemap и следите за Search Console. Google пишет, что новым URL сайта среднего размера может понадобиться несколько недель или больше, чтобы заменить старые в поиске, поэтому будьте готовы к колебаниям в этот период.
Содержание
Что защищает трафик при редизайне?
Результаты поиска ведут на конкретные страницы по их адресам. Google рассматривает переезд сайта отдельно для каждого URL, поэтому редизайн со сменой адресов сохранит трафик, только если каждый старый URL ведёт на нужную новую страницу (Google Search Central: Site moves and migrations, на английском). Вот чек-лист по порядку:
| Когда | Что сделать | Зачем |
|---|---|---|
| До запуска | Составить список важных страниц | Они приносят трафик и ссылки, которые нужно сохранить |
| До запуска | Сопоставить каждый старый URL с новым | Каждому старому адресу нужна страница, на которую он будет вести |
| До запуска | Обновить внутренние ссылки, канонические теги и разметку языковых версий | Новый сайт должен ссылаться на свои новые URL |
| При запуске | Включить постоянные редиректы | Посетители и Google попадают со старого адреса на новую страницу |
| После запуска | Проверить редиректы, отправить новый sitemap и следить за Search Console | Проблемы заметны рано, пока их легко исправить |
За какими страницами следить?
Начните с важных. Google советует искать их здесь:
- Файлы sitemap. Обычно в них перечислены самые важные для вас страницы.
- Аналитика или логи сервера. Они показывают страницы с наибольшим числом посещений.
- Search Console. Там видно, на какие страницы ссылаются другие сайты и ваши собственные страницы.
- Система управления сайтом. Обычно она может вывести список всех страниц.
Включите в список изображения, видео и файлы для скачивания, например PDF-брошюры. На них уже может приходить трафик из Google или по ссылкам, и при переезде с ними нужно обращаться так же, как с любой другой страницей.
Как сопоставить старые URL с новыми?
Решите, куда должен вести каждый старый URL, и сохраните этот список. Для сайта небольшой компании часто хватает таблицы, где каждой странице отведена одна строка. Дальше действуйте так:
- Страницы, которые переезжают: настройте редирект с каждой на её новый адрес.
- Страницы, которые объединяете: перенаправьте старые страницы на новую общую.
- Страницы, которые удаляете навсегда: пусть они отдают ошибку 404 или 410.
- Никогда не перенаправляйте всё на главную: Google пишет, что множество старых URL, ведущих на одну не связанную с ними страницу, может запутать посетителей и быть воспринято как ошибка.
На новом сайте замените внутренние ссылки на новые URL, укажите для каждой страницы канонический тег, ссылающийся на неё саму, а на многоязычном сайте обновите разметку языковых версий (hreflang) под новые адреса.
Какие редиректы использовать?
- Постоянные серверные редиректы, например 301 или 308, если сервер их поддерживает. Google пишет, что 301 и другие постоянные редиректы не приводят к потере PageRank.
- Сразу на конечную страницу: избегайте цепочек редиректов. Если без цепочки не обойтись, сделайте её короткой: Google советует по возможности не больше 3 переходов.
- На долгий срок: Google рекомендует сохранять редиректы минимум 1 год, а с точки зрения посетителей лучше не убирать их совсем.
Что проверить в Search Console?
- До запуска: убедитесь, что новый сайт сохраняет подтверждение прав в Search Console и что правила robots.txt и noindex, которые использовались при разработке, удалены.
- При запуске: проверьте редиректы инструментом URL Inspection и отправьте новый sitemap.
- Только при смене домена: используйте инструмент Change of Address, когда переезжаете на другой домен или поддомен. Он не нужен при переходе на HTTPS, между вариантами с www и без www или при новых путях на том же домене.
- В следующие недели: следите за отчётами об индексировании и поисковыми запросами. В индексе старые URL должны сменяться новыми, а новые URL должны начать получать показы и клики.
Стоит ли менять всё сразу?
Google советует вносить изменения по очереди. Если вы планируете новый домен, новую систему управления сайтом и новый дизайн, делайте это по очереди, а не одновременно. Если в какие-то периоды трафик проседает, запускать новый сайт лучше именно тогда. Пока Google заново сканирует сайт, некоторые колебания позиций нормальны.
Редизайн или полная переработка?
Это зависит от нынешнего сайта. Когда вы просите нас о редизайне, мы сначала оцениваем, что уже работает, что нужно изменить и что разумнее: точечный редизайн или полная переработка. Например, в 2025 году мы полностью переделали сайт The CAD Service, студии 3D-визуализации и CAD-черчения в Никосии, и сделали новый сайт, рассчитанный в первую очередь на телефоны.
Как мы готовили статью: чек-лист основан на руководстве Google Search Central по переезду сайтов, проверено 4 ноября 2026 года. Этот проект сделали мы.
